最近一组观影数据让人心酸:3月22日，国内529家电影院开业，共演出1389场，观影1326人，平均每部电影不到一人。
其实这只是目前电影领域复工现状的一个缩影:电影退出，剧组停止拍摄，影院关闭，复工之路一波三折……在疫情的影响下，电影领域似乎进入了“黑暗时刻”。
如何在危险中寻找机会度过冬天？在接受《人民日报财经》专访时，不少行业专家表示，电影领域已经进入“减量化、提质化”阶段，需要提前判断趋势，抓住转型快速发展的机遇。
电影领域有多难？进入“降量提质”阶段
突发疫情导致所有线下影院关闭。比现状更令人不安的是预期的不确定性。清华大学信息与通信学院副教授、博士生导师思若认为，当电影院关闭或暂停运营时，过去流传下来的电影发行放映模式受到了很大冲击，因为电影院无法开业，租金等方面的价格压力加大，给经营者造成了严重损失，尤其是中小企业，其经营举步维艰，许多公司面临破产。
越来越多的现场工作者更加直观地感受到了疫情的深刻影响。路画影业总裁蔡表示，疫情对院线电影的影响主要表现在这两个方面:一方面是票房的损失，国内电影市场在春节档遭受了巨大的损失。随着疫情的蔓延，全球票房损失会更大。而且现场疫情造成的损失不是单纯靠票房数字能看出来的，全国大部分影院的生存状况会更严峻；另一方面，中国电影领域现在正处于由量变到质变的阶段，疫情的出现只是加速了这个过程。目前，电影行业正面临加速洗牌。从制作到发行，影院到终端影院，优胜劣汰的过程会加快，未来电影行业的投资者会更加谨慎。
导演杨一书指出，在疫情期间，网络电影获得了越来越多的关注。不仅客户需求更旺盛，更成熟的团队也想积极尝试互联网电影。而且由于疫情的影响，无法正常开拍，很多创作者也有越来越多的时间润色剧本，进行沉淀来制作高质量的文案，这是互联网电影快速发展的必经之路。
会有“报复性”观潮吗？短期内会有电影热潮
虽然疫情尚未结束，但“报复性”支出的话题却引起了热议。在电影领域，疫情结束后是否会出现“报复性”观影潮，很多业内人士在接受人民日报财经专访时表示，不排除出现短期“报复性”观影潮的可能性。
斯若表示，2003年非典疫情后，整个电影行业的快速发展有了非常强劲的反弹，而新冠肺炎肺炎疫情后，这种反弹也很可能发生。特别是在保证线下观影安全健康的前提下，会出现短期观影热潮。在蔡看来，电影市场的复苏是一个渐进的过程，需要发行商和影院的密切合作。此外，蔡指出，目前电影领域存在挤压和推动电影作品的问题。疫情过后，现场应考虑在每个档期制作更多均匀合理分布的影片，而不是在一个档期内与多个影片竞争。
基于该领域的现状，斯若认为，无论是在电影创作、制作、发行和放映的整个产业链中，电影人都应该对市场变化有更深的了解，研究观众的消费需求和消费心理，能够适应市场的新玩法，不被市场抛弃。
网络电影的“春天”来了吗？“线上+线下”可能会成为未来的趋势
影院影院迎来了“最黑暗的时刻”，但互联网影院在这个春节发展迅速。据云和统计，2020年春节期间，视频平台共推出30部互联网电影，比去年增加10部。2020年春节电影日均有效播出量比2019年增长32%。
随着《迷失俄罗斯》中的两部电影《龙飞过河》在互联网平台上陆续播出，它们相对有效的播出在2020年春节期间跻身互联网电影前两位，从而开创了电影从“线下”到“线上”的新发行模式，也给互联网电影的大容量带来了巨大的提升。
正因为如此，一些电影工作者给出了“影院到网络直播”的答案。
"从电影到互联网的新模式影响了整个领域."蔡认为，目前，受疫情影响，剧组停止工作，很多相关业务被延迟，电影不仅仅是人们生活所需要的。因此，公司要想快速生存和发展，就必须进行一些合理的调整和变革，尤其是对中小企业来说，必须抓住新的机遇及时转型。
而且蔡指出，窗口期规则应该得到业界的认可和遵循，只有以此为基准，电影才能找到自己的客厅和用户群。
至于疫情是否会给电影宣传带来前所未有的变化，中央戏剧学院影视系教授徐枫认为，近年来，电影向互联网的快速发展是一种必然的方式，也是电影发行和放映的必然趋势。如今，“线上影院”给了电影人一个额外的发行方式，尤其是对于高质量的小众电影品类，无法在线下影院实现大量的电影，却可以在线上影院实现精准的客户。
而且“线上影院”无限延长了电影本身的生命周期，可以保持线下票房，实现线上薄利多销，从而带来更大的收益。业内人士预计，疫情过后，网络影院将成为该领域的新趋势。
“疫情是‘催化剂’，加速了电影从线下到线上的快速发展趋势。”徐枫说“在线”和“离线”不是非此即彼的关系。人们对网络电影的评论也会对影院文案起到补充作用，两种发行方式应该是相互依存，快速发展的。
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标题：「营销心得」【新闻发表】撤档、停拍、复工难……电影领域怎么走出“至暗时刻”？
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