耐克公司(Nike inc .)目前正与中国商标代理机构争夺在其产品营销过程中使用奥运跨栏运动员刘翔的中文名字的权利，这是西方企业试图在中国建立企业品牌而引发的一系列商标纠纷中的最新一起。chinafotopress/zuma press
去年，刘翔在北京参加了耐克的宣传活动。
这家位于美国俄勒冈州比弗顿的运动服装制造商有权使用刘翔的形象及其英文拼写。
中国国家工商行政管理总局商标评审委员会早前驳回了耐克将“刘翔”注册为商标的申请，称该权利仍属于中国服装制造商上海刘翔实业有限公司。
北京市第一中级人民法院发言人周三表示，耐克公司起诉商标评审委员会采用刘翔的名字。这位发言人说，法院上周审理了此案，但尚未做出判决。
耐克没有回应置评请求。
在过去的一年里，中国因商标纠纷提起的诉讼越来越多，耐克和TRAB之间的诉讼是最近的一次。这一事件凸显了该公司在中国建立企业品牌和采用冠名权和商标的挑战。中国政府经常被批评知识产权执行不力，但国内知识产权法律覆盖面很广，这些法律法规可能会阻止违反中国商标法和专利保护条例的中国制造产品在全球销售。
今年2月，中国当局开始将苹果公司(apple inc .)生产的ipad平板电脑扣押在零售商手中，称这些产品侵犯了显示器制造商唯冠电子(proview electronics)的权益，唯冠电子声称拥有ipad商标。中国法院后来裁定，苹果向唯冠电子支付了6000万美元。今年2月，美国篮球明星迈克尔·乔丹对中国运动服装制造商乔丹体育公司提起诉讼，声称该公司不正当地采用他的中文名字来开设5700多家商店。此案尚未宣判。
多年来，耐克一直在刘翔的帮助下在中国进行营销。刘翔在2004年雅典奥运会上赢得110米栏金牌并平世界纪录后，成为中国的民族英雄，并获得了商业吸引力。
耐克印有刘翔形象的广告已经在中国许多地方的地铁站张贴。耐克还开发了一系列服装来庆祝刘翔的成就。产品印有lx和刘翔字样，而不是刘翔的中文副本。今年夏天，耐克推出了一款名为刘翔x耐克lunarglide+ 4的特殊运动鞋，以促进公司其他产品的销售，如耐克lunarglide刘翔暴风飞跑衫。
上海刘翔实业有限公司是一家家族企业，成立于20世纪80年代中期。它在1986年买下商标“刘翔”，比刘翔在雅典夺冠早了十多年。商标“刘翔”的“刘”字代表公司创始人的姓氏，而“翔”字则代表公司创立地村。刘翔工业股份有限公司的所有者刘建中表示，耐克没有就采用“刘翔”商标一事与他们接洽。
中国是耐克的一个重要增长市场。该公司高管去年表示，耐克的目标是到2015年在中国实现40亿美元的销售额，约为该公司目前在中国销售额的两倍。
耐克等体育用品公司是最早向中国客户提供西方品牌服装的服装制造商之一，这些企业多年来在满足中国客户需求方面做得很好。然而，他们近年来在中国市场遭遇了逆境。瑞典服装零售商h&m等外国服装公司纷纷涌入中国市场，它们在中国市场的扩张挤压了运动服制造商的市场份额。
耐克高管9月份表示，该公司在中国市场的销售势头一直在减弱。
劳里·伯基特
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