京商今日讯(记者刘一博蔚茹)目前，疫情尚未解除，“住宅经济”为小瓶装葡萄酒的增长提供了机遇。近日，北京商报记者发现，187ml小瓶装葡萄酒在网上电商渠道的曝光率越来越高。1919年的吃喝平台，醉鹅娘店等小瓶装酒也有很高的发生率。在天猫、JD.COM等平台搜索“小瓶装红酒mini”，重点是20-30元的价位区间，月销量过千万的产品比比皆是。
受疫情影响，不少白酒企业品牌和经销商开始带货直播，拓展新渠道。一些经销商将注意力转向国内饮酒市场，挖掘小瓶葡萄酒的市场潜力，试图开拓新的市场。《北京商报》记者在天猫超市发现，187ml小瓶装酒的月销量平均在2000瓶左右，个别车型月销量可达1万瓶，而750ml酒的月销量平均在200瓶左右，小瓶装酒的月销量远高于750ml酒。
而且据一位葡萄酒经销商说，与750ml相比，小瓶葡萄酒有着不可否认的特点。首先，小瓶装酒容易推广新品，尤其是对于没喝过酒或者某款酒的人，购买压力相对较小。其次，小瓶装酒适合家庭饮用，既可以控制饮用量，又可以避免担心无休止的饮用对口感造成影响。
在业内人士眼中，小瓶装葡萄酒满足了年轻消费者和国内女性客户的需求。目前，小瓶装葡萄酒在终端市场的比重很小，但有很多潜在客户，尤其是独居的年轻消费群体，他们在零售终端的竞争力更强。
但是，小瓶装的酒并不完美。一方面，小瓶装酒的生产价格比较高；另一方面，小瓶装酒与之前流传下来的“海饮”有一些区别，比较消费人群和场所还是比较有限的，而且与之前流传下来的木塞不同，金属盖不利于开启后的二次留存。
目前，葡萄酒消费群体越来越年轻，但客户对葡萄酒文化的理解还不成熟。某酒厂负责人表示，对于企业品牌，大容量葡萄酒适合大众消费，小容量葡萄酒则迎合独居的年轻消费群体。大众客户偶尔会选择小瓶子给早期采用者，独居的年轻消费群体会被提前。不同容量的产品是起点，相辅相成。而且小瓶酒可以作为企业品牌产品的进口产品，还可以引诱和培养年轻人消费酒。后期可以升级成本，实时推出大瓶。
显然，因为它的便利性，小瓶装葡萄酒已经成为居家消费的首选，或者将成为下一个增长点。业内人士指出，相对于专业和单一渠道，小瓶装葡萄酒非常适合人流大的渠道，比如超市、便利店、在线电商平台，甚至可以尝试社区团购。社区模式不同于在线电子商务。酒商比较好用，同时可以节省物流和包装的价格，这是过去流传下来的。
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标题：「营销心得」发表新闻稿:瞄准居家花费 小瓶葡萄酒迎风口
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