无论是想勾搭异性，寻找商机，还是吐槽释放，社交平台都有一个共同的逻辑:人要找到感兴趣的人，读有趣的文案，做“更有效”的互动连接。
“发现和联系”是陌生社交的基本动作。所以，要看一个社交产品的成功，首先要看它的“高效匹配”和“更有效的信息表达”。只有最基本的第一步是闭环，才能谈后续的可持续采用和利润转化。
通常的社交媒体经常会犯以下错误:
(一)匹配效率太低
客户想找对庞大的人群真正“感兴趣”的人和文案，不管乐趣是春雪还是长胸长大腿。但现实是，“爱”往往打“约”，更难找到有共同兴趣的有趣的人。在一对一随机视频平台上，女生想见帅哥，却因为对面屌丝“拔枪太快”而跑开。
为了提高匹配效率，客户必须愿意在你的平台上存放自己真实的数据和感兴趣的偏好，这样才有匹配的依据。而中国人天生缺乏安全感和信任感，很难在不熟悉的社交平台上老老实实沉淀真实新闻。
(二)互动体验难
终于找到了有趣的人和文案。接下来，ta会和你说话吗？翻了好久，品牌终于匹配了，然后呢？没有了...有多少人最终熬过了匹配的困难，然后又跌入了“无法聊天”的坎，互动质量得不到保证。
中国人的信息表达往往暗示自己晦涩难懂，“穷”，聊天时往往不知道说什么。所以一个社交产品，不仅要把大家搭配在一起，还要提供“破冰”的场景和话题。
然而现实是，用了这么多应用，还是找不到ta聊天。匹配了那么多次，都聊不好。我们常说“放开你的无效社交”，这些平台已经成为无效社交的重灾区。
(三)因新闻噪音死亡的
在《生于社交红利，死于新闻噪音》一文中，作者已经指出“从大炮中崛起，迅速发展炫耀，在微信业务中被摧毁”几乎是每个社交平台都无法逃脱的周期性规律。一个平台爆发，但是核心kol和优质女客户开始出逃。水军、段子寿、微信商、直男癌的垃圾新闻让他们备受骚扰。然后kol风扇开始窜，这就是蒸发冷却效应。
(4)缺乏持续的深层动力
粘性流量是有价值的，社交平台都看重客户的活跃性和留存性。而恐怖的腾讯双煞(微信qq)则形成了“规模大、网络大”的特点，进而成为所有不熟悉的社交产品的“黑洞”。你发现新的关系可以通过不熟悉的社交应用传递，但是一旦你想建立一个“稳定的联系”，你就应该马上给对方添加微信号，把它们变成企鹅的手臂。
(五)精神枯竭打击
应用太多，大家都懒得下载，一种强烈的倦怠感来了。从陌陌开始，很多社交产品就一直在进行，而且总是讲同一个故事:“利用我，获得性”。结果，空的期望值一次又一次地下降，那些想签订合同的顾客的心受到了伤害，以至于他们逐渐变得麻木和不相信。社交产品可以成为皇帝新衣的平常存在。以前是“狼来了”，现在是“约来了”。你不能说这些话来动摇他们的心:“我不在乎，我能改变一些新的东西吗？”。
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