红人的个体企业品牌往往一夜成名，但红人的个体企业品牌只有一小部分能在成名后长期留存。事实上，很多文案团队或者红人忽视和缺乏个别企业的品牌管理。在品牌管理的过程中，很容易陷入很多误区。文芳阁为所有红人梳理了企业品牌管理的五大误区，看看你是否成功走出去了。
红色个体不能代表整个红色企业品牌
很多红人的品牌建设过程，都来自一个“偶然”。可能是因为自娱自乐或者不自觉地记录了一点生活细节，家庭的搞笑画面突然变成了爆炸。对于很多职业pgc团队来说，红人个人企业品牌的创建更像是一种“人才球探”的行为，只是直观的认为这种体验是流行的。比如她舞跳的好，看起来甜美，有观众亲和力，所以是决策孵化出来的，缺乏企业品牌层面的整体策划和设计。但实际上，能形成企业品牌效应的所谓名人，一定要有鲜明的定位和个性、技巧、表达方式、与客户的互动方式等特征。就一个团队而言，企业品牌其实是整个团队由内而外逐渐形成的精神面貌和内涵气质，而不仅仅是红人的个体所代表。
比如去年的“陈钠大叔”，一个特别受欢迎的颤音歌手，从文案到操作再到出现在现场峰会上，都保持着非常一致的“追求仪式感”的态度。始终穿着西装打着领带，父子俩是亲密的伙伴，在野战高峰会上的发言也是感慨万千，认真细致。甚至在现场组，“末代大叔”团队的业务人员发布合作消息时，风格清晰，一丝不苟，引来同行的好评。
文案企业创始人的个性、个人经历、对企业品牌的理解、投入企业品牌层面的精力大小，都会直接或潜移默化地影响到红人文案产品的每一个环节和环节，从运营商评论区的一个回复，到企业战术的快速发展和趋势评估。因此，对于莱德曼的文案团队来说，莱德曼的企业品牌定位必须与企业定位紧密联系、有机结合。
目前，大多数龙头企业通过垂直行业来界定自己的领域定位和竞争力特征，但仍缺乏从企业品牌层面的深度整合和梳理。在未来更加激烈的市场竞争环境下，莱德曼企业率先确定并提出自己的品牌定位和策略，让客户在海量的文案中快速找到并跟随自己，是品牌管理的重要任务。建议所有对红人文案感兴趣的团队和个人重新认识和重视自己的企业品牌建设。
做文案，需要了解自己，了解自己，找准位置
在《定位》副标题的位置，有一句相对笼统却又容易记起的企业品牌定位描述:企业品牌定位是为了争夺客户的心智而与你的竞争对手展开的一场战争。
对于很多只低头做事的红人来说，他们可能首先会站在这个立场上仔细思考:如何重新定位自己的红人企业品牌，从而在与同行争夺客户心智和观察力的战争中获得第一次机会甚至是胜利。比如你是一个吃东西的红人。当大多数红男还在专注于如何让自己的食物更漂亮更好看的时候，他们反其道而行之，用夸张和暴力来做一点“暗煮”。在这样的定位下，红人的风格，文案的策划，包装，客户信息表达的语气和声音都会随之改变。但这可能会帮助你获得越来越多的客户关注。另一个例子是王刚，一个以制作硬核菜肴而闻名的“美食作家”。网友的好评来自于他做的菜都是“硬菜”，外表不好看，实际上很难学，因为获得了独特的企业品牌定位和红人企业品牌风格。
加强头像、简介等企业品牌基础数据的管理
很多红人的画像和简介看似“随性”，其实红人个体企业的品牌信息管理是很重要的。其实，红人商业模式的建立和实现，有赖于对这些零碎细节的一些改进，最终才能获得更好的利润。那怎么设置红人的头像和侧面呢？你可以试着从几个问题来深入思考:
(1)你试图满足和处理客户的需求和痛点？
为什么客户会花时间和精力阅读你的副本？
你能为客户提供什么服务？(不一定只是以副本的形式)
创意团队需要从这些思考点梳理红人企业的品牌信息，以更精细的方式规划和书写品牌信息，包括个人经历、领域背景、在领域内的巨大影响力等。，可用于外部推广。这部分首先考虑到对b的提升程度。许多机构伙伴和实地峰会将使用这些材料，特别是在母婴、教育、金融和经济等分部门的垂直文案。，这需要在专业领域的认可，以提高客户的信任和红色人的意识。
其次是基于红人企业品牌视觉形象的企业品牌识别系统，如红人头像、一句话简介、全网可查询的个人信息、宣传照片等。比如全网每一个频道，红人logo，一个文字介绍，这些新闻都是一致的或者是不同平台设计的，最好仔细想想。然后是方案的包装，精细化运营的策略，客户信息表达的口径，要从企业品牌层面进行规划和统一。
重视红皮的品牌安全
一旦红人“出道”，不管有几十万还是几百万粉丝，他都成了公众人物。因此，企业品牌安全问题需要随时关注和巧妙解决。
首先，从个人新闻安全的立场来看，无论是名人还是名人都会面临私人新闻披露的危险。拍摄时要注意重点新闻和个人隐私新闻的过滤和筛选，做好个人新闻泄露的危机预防和解决。
其次，莱德曼企业的品牌安全要结合政策监管、领域快速发展和迭代的要求，提前规划设计，防止微延迟。在接收广告和做企业品牌跨境合作方面，也要结合企业形象的定位，以免给企业形象带来负面影响。
另外，红人作为公众人物的社会责任也很重要。作为一个红人，意味着你所做的一切已经暴露在所有读者的眼前。人们越关注你，就意味着你占据了越来越多的社会资源，正因为如此，你需要承担越来越多的社会责任，为年轻人树立榜样，为社会进步和健康快速发展做出贡献。这些期货将在政策方面受到更多的监管。所以不管红人在哪个垂直行业，他都需要主动承担自己作为公众人物的社会责任。从自身出发，也在帮助红人的个体企业品牌从音量提升到大众的确信，再到巨大的影响力。
红军需要进一步学习，以抵御企业品牌价值的损失
所有好的企业品牌，其实最后赚钱的部分，都是靠企业品牌本身带来的高溢价和极低的边际价格。比如一个动漫形象授权或者名人代言，几乎不会产生额外的价格。通过出售企业形象，可以获得极高的授权费和代言费。而且好的企业品牌一定要有好的长尾效应，能够抵御时间带来的价值损失。所谓“十万利润”。
如果你是歌手，有没有机会通过一点点专业训练提高个人水平，或者通过参加才艺展示突破圈子，获得越来越多的曝光机会？如果你是一个专业行业的红人，能否通过再学一个专业学位，再把学习过程分享和传递给你的粉丝，以更专业的态度面对你的粉丝？也就是说，将个人成长故事融入到文案产品的日常制作中，积极为自己添加越来越丰富的生活经历和体验，进一步深化拟人化，让粉丝真正感受到你的正面影响，提升红人企业品牌的公信力。
所以站在企业品牌长尾的立场上，跨界到不同行业，就是通过不断丰富红人个人ip的内涵和文案，推出越来越多的吸引更多目标群体、满足客户需求的文案产品，以充分发挥企业品牌的长尾效应。
在蓬勃发展的科尔短视频领域，观众有许多类似的红色和文案可供选择。创意团队脱颖而出的关键机会是占领客户的头脑，将企业品牌的印记植入受众的意识中。现在很多团队都有了企业品牌管理的意识，只有避免这些常见的误区，才能在未来的竞争中走得更远。
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