(1)近60%的客户更喜欢追求有面值/才华的普通人，是名人的三倍。粉丝少的微KOLs的互动和影响力是明星的5倍。在过去的三年里，61%的反复采用名人代言策略的企业品牌没有实现持续增长。
客户更喜欢有思想有素质的偶像，57%的客户对普通人做的有趣广告感兴趣，远远高于明星(20.9%)。
与明星、大V等“泛影响者”相比，粉丝较少的“微影响者”的互动和影响力是“泛影响者”的近5倍。在instagram上，随着粉丝数量的增加，互动率(喜欢率和评论率)会急剧下降，粉丝超过10m+，评论只有1.7，粉丝在1k以下，评论高达8.0。
在做购买决定时，顾客受明星影响的占20%，网络名人占19%，受人尊敬的专业人士占7%。82%的客户表示，他们在购买时更愿意参考垂直kol的推荐。虽然微意见领袖的口碑传播有限，但可以让商业新闻更有说服力地影响目标客户。
(2)视频种草效果是图文的两倍，但只有19.3%的客户只看特定主播。在客户通过直播电商购买的因素中，主播的受欢迎程度仅占26.8%，排名前两位的是产品性价比53.5%，在产品的各个方面都表现出52.4%。
非主播忠诚是主流，产品的性价比比主播价值更“抗打”，受众“看脸不看脸”，这就要求商品的直播必须在商品管理、文案策划、直播管控等配套环节下更大功夫，围绕商品进行专业化、流程化的运营。
(3)第一代互联网原住民的偶像大多是颠覆性公司的创始人，而不是明星。60.6%表示偶像化想以ta为榜样，向ta学习。
其他年代的客户都偶像体育和音乐明星，但第一代互联网原住民的偶像大多是颠覆性公司的创始人，比如谷歌、苹果、阿里巴巴、腾讯。对他们来说，创业是人生的重要价值，是社会的动力。
60.6%的青少年说偶像化是想以ta为榜样，向ta学习。互联网原住民更注重学习偶像的优势和现实生活。
(4)25-34岁的女性是追求“小鲜肉”的主力军，48.1%的已婚粉丝，36-50岁的老年人是购买同样tfboys的群体。
《偶像练习生》粉丝近一半年龄在25-34岁，48.1%已婚。
36-40岁的女性是第二大爱看偶像剧的群体，仅次于24岁以下的女性。36-50岁的群体经济实力较强，是购买tfboys相同产品最多的群体。
一大批初生儿或大龄女/男粉丝，在自己儿子的照顾和呵护下，密切关注自己爱豆的演艺事业。
相对于“女友粉”，这群粉丝会更“佛性”，在偶像封闭快速发展的时候会耐心等待，不会出现“爬墙”“转人”的现象。
(5)2018年，偶像推广的粉丝消费规模超过400亿元，比2017年增长114%，其中近一半是购买商品的消费，从69.9亿元攀升至232.9亿元。多达47.8%的读者通过“种草”中给出的链接直接完成购买。
2018年，偶像推广的粉丝支出规模超过400亿元。2019年偶像行业市场规模同比增长27.4%，粉丝行业市场规模同比增长35.8%。
高达47.8%的读者通过“种草”中给出的链接完成了购买。但80.7%的客户表示产品比面值重要，网上购买时不会选择固定主播推荐的产品。
(6)只有只喜欢一个明星的粉丝占59.8%。然而，只有8.9%的粉丝会死5年，63.3%的粉丝会在一年内更换爱豆。明星产品没有光环效应，“90后”平均采用4个以上的护肤企业品牌。
纯粉，立场明确，只是某个粉丝的粉丝，占比高达59.8%。只有粉不会掩饰对爱豆的迷恋，会把这种狂热公之于众:把爱豆名字的拼音缩写当成“莫尔斯电码”；直接在微博标签上标注明星名字，表示你的迷恋。
即使米粉比例最高，爱豆频繁更换也成为饭圈的普遍现象。63.3%的粉丝会在不到一年的时间内更换爱豆，只有8.9%的粉丝会跟随一个爱豆五年以上。
(7)56.1%的客户有自己喜欢的虚拟偶像，70%以上的客户为虚拟ip付费，大学生付费比例高达83%，90后占虚拟ip在线消费的50%。
90后是伴随着acg(漫画、动画、游戏)成长起来的。虚拟偶像作为一种新的形式，逐渐在年轻人中流行起来。中国虚拟ip洛天依拥有397万微博粉丝，b站最大视频播放量为451.7万。
艾瑞咨询发布的《中国二级客户报告》显示，2017年，中国核心二级客户将达到8000万左右，泛二级客户预计将达到2.3亿。国海证券在分析报告中还指出，随着核心二级客户的稳步增加和泛二级客户规模的不断扩大，预计二级产业将迎来1000亿美元的市场规模。
(8)追求“面值正义”的95后说，面值不是最重要的偶像化。总的来说，90.1%的人更关注爱豆，85.3%的人更关注爱豆是否智商和情商高。
00后92%的人认为偶像应该是一次又一次的有趣，79.8%的粉丝说如果你保持自我，你会更爱ta。在网络综合节目的嘉宾中，第一个特点是暖心。
(9)年轻人更愿意为质量买单，正在成为视频付费会员的主力军。51.49%的年轻人表示愿意为在视频平台上看电视剧付费，近80%的客户愿意为综艺节目付费。
据伊恩统计，中国更有效的视频付费客户规模已超过7500万，增长率为241%，是美国市场的9倍。
2018年，付费互联网综艺节目113个，占节目总数的29%。2017年同期，没有付费的互联网综艺节目。
虽然网络综合支付模式在2018年才刚刚起步，但支付客户的数量却在快速增长。近80%的受访者付费观看互联网综艺节目，其中近30%经常观看，只有20%不参与付费。
综艺日报进行的“年轻人如何追求电视剧”调查中，51.49%的年轻人表示“愿意付费在视频平台上看电视剧”。随着电视剧的增加和网络生态服务的丰富，年轻人更愿意为高质量的文案和服务付费，付费习惯的培养将进一步刺激文案行业的升级。
(10)2018年，76.8%的娱乐明星粉丝具有本科以上学历，57.5%的中学生是偶像化的粉丝，47%的20-29岁年轻人是最高的。
在目前偶像化的粉丝中，20 ~ 29岁年龄段的比例最高，高达47%；高达53%的人拥有大专以上学历，而高等教育已经成为偶像化的“标准”；从专业角度来说，学生是主力军，领导着公司的基层员工、自由职业者、专业技术人员等。57.5%。
(11)男团开发的节目《偶像练习生》的女粉丝占72.3%，女团开发的节目《创造101》的女粉丝也达到65.7%。“大女剧”成为女粉丝最喜欢的类型，25岁以上的女性倾向最高。
不管偶像是男是女，女粉丝都是培养项目的大款，占65%以上。
对培养项目的偏爱是独立女性群体“女性力量”的体现。据埃森哲报告统计，中国20-60岁的女性客户有4亿，年消费潜力高达10万亿元。根据唯品会的报告，中国家庭70%的经济权力掌握在女性手中。
女性经济的崛起也催生了男宠的消费观念——“我不在乎为你花钱，只要你让我开心”。亚当一条微博自拍净利润480万，单日情侣和制作人在线流量超过30万。粉丝为偶像练习生花了上万。
为了迎合女性经济，男性气质变得多元化、精致化。据euromonitor数据，2019年中国男性化妆品平均年增长率预计为13.5%，远高于全球5.8%的平均水平。39%的95后学生接受了男士日常化妆。此外，18.8%的男性每天使用bb霜。
(12)90后群体中同型号star /kol销量同比增长20%以上，但同型号star销量仅为代言产品的50%。
90后更喜欢小众企业品牌，更容易受热点影响。2017年7月4日，《我的前半生》首映，90后，剧中ysl风琴包的喜好度远高于其他人。90后是Star /kol同型号的主要购买者，也是近三年来唯一一个同型号消费有所增长的群体。
同款明星不错，但是产品的实用价值更重要。而在为偶像花钱的方法上，33.3%的人购买了有代言或宣传的产品，只有8.6%的人购买了同款产品。tfboys会员代言产品的成本价值远高于同类型产品，且上涨较快。
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