软文越来越受公司青睐的原因是受众对新闻越来越敏感，使得之前流传下来的硬广告效果越来越差；第二，由于广告效果下降，广告成本上升，公司不得不尝试其他性价比更高的营销方式。因为软文可以在不影响客户体验的情况下达到既定的广告效果，自然备受推崇。
简而言之:在一定程度上，软文的效果比硬广告好，投递成本也比硬广告低很多。
不同的公司有不同的背景和需求，这使得软文的表达方式多种多样。然而，无论规则如何变化，总是有规则可循。根据传播渠道和受众的不同，软文大致可以分为三类:信息软文、领域软文和客户软文(产品软文)。首先，让我们了解一下造影剂的软文。信息化软文是软文快速发展初期常用的方法，也是软文最基本的形式。这类软文的形式主要是信息报道。比如经常提到的媒体公关稿、信息流通稿或者信息公关稿都属于这一类。当公司有重大事件、相关活动、新产品发布等趋势时，会通过信息进行预热或曝光。
这类软文的写作方法可以分为以下三类。
1.信息发布
信息发布是公关营销界最熟悉的词汇之一。它最初是信息媒体中的一个术语，意思是媒体采访了一点重要信息后，统一发送给需要稿件的媒体。后来很多公司对外发布软文的时候，也组织信息拒绝，提供给有需要的媒体。
因为信息发布来源于之前传下来的媒体，所以它的写作形式和之前传下来的媒体是一样的，就是新闻发布和传播发布。简单来说，新闻稿是对整件事的简要而完美的证明，包括整件事；时事通讯是新闻的补充。可以是背景介绍，也可以是小花絮，具体故事等。信息发布涉及的招数相对较少。基本上只要文案流畅，语言准确，层次清晰，逻辑性强，事件表达清晰完美即可。如以下情况:
北京XXX 10月12日电(记者xx):第八届中国国际互联网文化博览会将于10月21日至24日在北京展览馆举行。文化部文化市场司副司长祖海在12日的新闻发布会上表示，互联网博览会对促进中国互联网文化健康快速发展发挥了重要作用。他还透露，8月份正式实施的《网络游戏管理暂行办法》的相关内容将在本次互联网博览会上详细说明。作为主办方，中国动画集团公司党委副书记孙详细介绍了此次展会现场参观情况。特别展位40多个，最大的展位被盛大、九城、巨人等多家知名实业公司拿下。同期的主题活动和论坛会议也各有千秋，包括中国网络文化峰会论坛、中国网络游戏峰会、中国网络音乐峰会、中国网络游戏海外峰会论坛。
此外，本届博览会明显国际化，将有俄罗斯、新加坡、菲律宾等国家和地区的厂商参加。此外，动画舞台剧是一种全新的表现形式，让许多优秀的动画作品可以通过舞台表演以全新的方式展示，最终选出中国互联网cosplay明星，将于今年11月在韩国g-s碟展上举行。
中国国际互联网文化博览会由文化部、科技部、工业和信息化部、广电总局、信息出版总署、国务院新闻办公室、共青团中央、北京市人民政府联合主办，中国动画集团有限公司承办，是中国“十一五”重点支持项目，也是中国最具影响力的互联网文化盛会。
2.信息报告
由于信息发布形式简单，由公司人员自己处理，其传播效果不够深入，只能起到广泛和告知的作用。如果我们想取得进一步的成果，例如，我们需要促进产品的销售，等等。为了实现这些更高层次的目标，我们需要使用越来越多的杂七杂八的信息工具——“信息报告”。
这类软文以媒体的口吻，以信息的方式报道一个事件，甚至直接聘请真实的记者。复制完成后，会像正常的信息报告一样发布到相关媒体的信息栏。因为和正常信息混在一起，文本结构完全由信息体组织，很难防范。根本无法区分非专业人士。在这里，我想和大家分享一个经典的例子，叫做“软文本模型”。《洗郎》热销背后的曝光
排便后如何改变人的清洁方式？怎么用洗代替搓？近日，一种名为“喜之郎”的产品在Xi悄然出现。
据悉，“喜之郎”的学名是智能洁厕器，是一种安装在马桶上的家用电器，用温水清洗。喜之郎最早起源于日本，在日本家庭中的普及率已经达到90%以上。这种电器可以在人方便后通过按键用温水洗下体。它取代了以前流传下来的擦纸法。更加卫生科学。
记者采访了住在花园的牛先生。谈到领养的体验时，他说:“一开始孩子说日本人都用这个产品，应该在家里的马桶上安装喜之郎。我曾经坚决反对过，一直觉得不习惯。但是过了几天，我不得不被领养后的效果所折服。我有痔疮，家里还有老人。使用喜之郎的体验我很满意！”
一家商场的导购告诉记者:喜之郎上市之初，经常出国的人只有少数人一眼就知道是什么东西，毫不犹豫的买了下来，因为他们在海外的时候一般都用喜之郎，对它的采纳效果有亲身体验。导购员还告诉记者:“目前，买喜之郎的人不仅是前卫时尚人士，也是普通市民。大家都体会到了喜之郎对人生的重要性。”
据商场负责人介绍，喜之郎自上架以来，一直很受顾客欢迎，总是吸引很多客人，这是我们上架时没有想到的，销量也迅速增长。这个产品前景非常好，将来肯定会成为家电的热点。一个建材卫浴的卖家也告诉记者:“我一开始没问能卖多少套。做代理销售十几年了，非常重视一个产品的市场前景。喜之郎虽然是新产品，但未来肯定是家用电器。目前在Xi安已经家喻户晓，3 ~5年内肯定会迅速传播，成为城市家庭的必备品。"
在记者上门超市采访的短短几分钟内，喜之郎居然卖出了5套。为什么客户这么喜欢这个刚上市的新产品？
在开元商城买了两个洗郎的王女士告诉记者:“我以前在日本留学的时候也是洗郎。我已经习惯了大小便后洗。洗涤不仅干净卫生，而且舒适方便。是女性预防细菌感染的好产品。”王女士的丈夫抢着对话说:“听说喜之郎在Xi安上市，就嚷嚷着要买，顺便也买了一个给老人。反正也不贵，就一两千块，比国外的产品便宜几千块。"
据调查，1995年至1998年间，一款进口喜之郎产品在北京和上海的售价通常在15000元左右，国产喜之郎一般也在6000元左右。虽然市场培育已久，但其高昂的价格让普通人望而却步，当时的买家大多是“富人”。当然，人们对卫生习惯和健康了解不够，这是宣传的另一个障碍。2003年之前的两年，价格普遍下调50%左右，最早卖五六千元的产品，目前只卖不到三千元。记者发现，喜之郎产品的最低价是良治牌喜之郎，一款只卖980元。这能不吸引大众吗？
良治喜之郎制造商营销副总裁肖俊告诉记者:我们非常重视市场需求。虽然我们的主要实践点是生产和研发，但我们对喜之郎的市场前景非常乐观。我们将以科学有效的营销手段，精良的日本技术，特色的价格来宣传市场。我们的立场是以高质量的产品设计满足客户的潜在需求。
截至新闻稿，已知良治西朗安装预约已安排三个工作日，热卖情况仍在升温。
3.媒体采访
万科诚品(cl)是最具影响力的网络时尚企业品牌之一。但是一个月前，我从没想过成为万科的客户。由于专业敏感，作者对广告产品有一定的抵触情绪，尤其是面对铺天盖地的广告和软文。我决定避开他们。但半个月前，在看了一篇关于万科诚品老ceo的采访后，我毅然成为了cl的客户。因为我在采访中被老精神和万科的理念打动了。
相对于信息发布的公式化语言和信息报道的说教式、单向灌输式的文案，媒体采访更容易被接受，从信息的单向灌输转变为渗透、启发、互动。公司和媒体通过采访、聊天等方式表达的文案和想法，更具有亲和力、吸引力和感染力，能以理服人，以情打动人。
就像上面的例子一样，为什么媒体总是对cl的广泛好评和精彩的表演数据展示视而不见，而一个小小的采访却打动了作者。原因是后者是有血有肉的，能让作者近距离感受到公司及其收益，而不是冷冰冰的信息稿件或数字。
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