据报道数据显示，2017年移动社交客户数量已达6.7亿。得益于庞大的客户群，移动社交广告呈现出传播覆盖面广的特点。据报道数据显示，超过60%的广告主在投放移动社交广告时，对这一特性最为关注。而且由于微信客户的规模远远领先于其他社交应用，以微信朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主青睐，75%的广告主倾向于投放微信朋友圈广告。
以下小系列将与您分享两个经典示例:
例1:兰蔻的“视频光交互”
兰蔻以红色为主色调的广告充满浓郁的中国风，颇符合春节的喜庆气氛。广告视频中出现爱情造型来引诱参与者，客户可以根据提示用手指在屏幕上反复画出一段爱情来自动打开彩蛋页面:获得一个情人节限量礼物码。然后页面跳转到兰蔻官网精品商城的礼品页面
面，客户可以用礼码购买自己喜欢的产品。
1.“画”惊喜，增强客户参与意识
兰蔻以全新的“视频光互动”广告方式，以“一划，解锁密码”的口号，引诱顾客在视频上“画”一划，亲手打开彩蛋。这种简单的互动形式大大增强了广告的幽默体验，进一步拉近了企业品牌与客户的距离。
有趣、创新的互动形式也能激发客户评论转发的社交意愿，使广告更具话题性。在兰蔻的广告下，顾客们纷纷评论:“这个创意里里外外都可以！”据悉，该广告的互动总点击量已达到市场平均水平的3.5倍，并从目标群体中获得了300多万张“画心”。
2、微信广告+小程序=高效闭环转换
在这个视频广告中，客户进入彩蛋页面后，点击“打开密码”即可跳转到兰蔻的小程序商城。
小节目往往承载着社会传播营销的最终转型。美容企业品牌依托小程序多元化的产品能力，推出了基于微信社交和大数据的“企业品牌官方商城”，更多的美容企业品牌利用“微信广告+小程序”的组合来打造场景。环节，最终目的是实现一系列更精确的风机排水和闭环转换
列出业务目标。
例2:伊利h5相互作用
1.抖掉招牌，让一家人充满活力过年
伊利把新年愿望做成互动抽奖游戏。外层文字简洁直接，吸引客户点击。登陆页面的红色视觉和视频素材，新年氛围很棒。
登陆页面跳转定制h5，通过晃动手机参与抽奖互动。各种签名，无论是推广、加薪还是马甲线的推广，都是签名，激发强烈的情感共鸣，鼓励客户晒太阳，促进社会互动的传递。
幽默的交互设计，结合企业品牌的成长性、生命力等首要需求，给客户带来好兆头、好心情，有效提升企业品牌认知度。
标题：「营销心得」微信朋友圈广告——兰蔻范例分享
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