新闻稿是在营销推广过程中有效利用第三方信息报道，更有效传递公司新闻的传播方式；而且因为是第三方报告，既不是公司也不是客户，所以更容易让人接受。软文营销是大多数公司最常用的营销方式，但有些公司觉得效果不好。原因是什么？
文方阁的营销顾问简单分析了一下，反映信息营销软文效果不佳的公司，往往存在以下实施问题:
1.没有系统的规划，一点点信息零零碎碎的发布，不是软文营销。
信息营销软文最好根据公司互联网情况进行系统策划，否则没有规章制度会影响效果。
2.信息营销软文需要积累，没有持续的软文营销跟进。
软文营销不是一篇稿子的事件，而是系统的实践。需要从公司自身情况出发，判断和规划一套适合公司现阶段营销需求的软文营销方案。所以很多公司单纯找平台充值发稿，很难达到软文营销的效果；
3.新闻稿的准备没有抓住客户的需求。
新闻稿写作的质量直接关系到信息营销软文的效果。如果文案写得不好，这种软文的营销效果注定不是很好，但也不是没有效果。媒体表现好，也能达到及格标准。
4.新闻稿执行控制成本低，媒体质量不好。
媒体没有选好，没有专业的媒体经理统筹。公司很难自行选择有价值的媒体。这里需要注意的是带有知名网站logo的网站效果是否好；
5.没有有效的搜索引擎平台优化组合。
软文营销不是独立存在的，也需要seo优化，也需要其他宣传的配合和呼应。单纯的发消息很难达到树立企业品牌，提高信誉的整体效果。
企业软文营销软文效果不好，常见原因如下，但是如何提高信息营销软文的效果呢？文方阁建议从以下几个方面入手！
一，与互联网建立平面媒体出版关系
与之前流传下来的媒体相比，平面媒体出版更加自由，不受地域限制，传播速度更快更广，一条信息可以瞬间传遍全世界。所以像之前流传下来的媒体记者一样，网络媒体记者也值得公司推广部门关注。公司非常有必要建立平面媒体出版的公共关系，整合新闻媒体资源。
建立平面媒体出版关系，可以自己建立媒体关系，也可以与互联网营销企业合作。自己建立媒体关系，需要专业的媒体人才。如果利用率不够高，可能还是和互联网营销企业合作比较好。文方阁这样的互联网营销企业有专业的媒体团队，负责媒体各方面的对接和维护。媒体高管熟悉这种做法，可以保证全面性、时间性和专业性。
二、网络软文营销策划
方案策划是根据公司的营销目的和自身情况制定的营销方案，是实施信息营销软文的方案和思路。没有这一步，或者说这个规划方向不正确，这种效果自然难以凸显。
三、网上新闻发布策划
媒体是工具，最终传递的消息是关键。发表网络新闻文章是利用读者的观察力来赢得经济的一种方式，俗称“观察力经济”。网络媒体在完成报道的时候需要生存，因为他们也在筛选报道的信息，因为公司在发布网络新闻稿件的时候一定要选择稿件，完成一篇好的稿件是成功的一半。
第四，发布网络新闻的后续
新闻稿也是一种营销手段，有广告的基本属性，所以也有软文广告的提法，其实也是合理的。公司一定不要认为发布新闻稿后营销就结束了。网络软文营销的成功在于信息点最终是否会变成记忆点。这往往需要多轮的软文营销推广，要么简单的发几篇稿子，要么软文营销，要么那句话一定要有步骤有策略的系统规划实施。
总之，信息营销软文是一种非常有效的网上宣传方式，但是它的神秘性是无穷无尽的，深刻的，所以公司在信息营销软文上下了很大的功夫，迟早会受益匪浅。无论是什么样的行业公司、初创公司还是成长型公司，新闻稿都可以快速提升公司知名度，塑造企业品牌形象和公众信念，带动市场进一步成长。
标题：「营销心得」企业软文营销效果不好是什么原因？
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