为了开拓国外市场或塑造企业品牌的国际形象，许多企业品牌会在国外做广告，如定期发布公司新闻、新产品、企业品牌合作等信息，在纳斯达克大屏幕上做广告，与国外社交媒体kol合作做宣传、视频广告...不断提高国外客户对企业品牌的认识，增加产品信用背书。
与广告和新媒体不同，新闻稿是一种可以建立企业品牌信任感的宣传方式，发布的信息稿会存放在网络上，通过各大搜索引擎不断传递。对于过去流传下来的大公司或企业品牌来说，海外媒体传播无疑是一种性价比很高的推广手段，海外媒体出版将成为其海外市场拓展的必经之路。
国外媒体严格审查信息稿件，主要体现在那些方面？温芳阁多年实践经验的总结主要体现在以下几个方面:
1.优质文案更受欢迎
文案的局限性在于文案，不能包含敏感词、政治话题等。这方面的审核很严格，有些热点不擦也能擦。
其次，以文案中文字和图片的数量为例(第一，美利坚合众国有大量手稿)。信息稿一般以400个英文单词划分，一般不超过600个单词；图片数量会限制在1-2张，所以需要固定主图片和子图片。有些地区，一张图要收钱。因为太多的信息稿件，文字太多，图片太多，会影响Google的收藏和阅读效果，媒体不愿意发长本。
信息稿不要写的和论文一样长。信息稿的本质是传播新闻，所以需要简洁。
2.包式海外新闻稿更具成本效益
有的客户会拿着指定国外媒体的名单，问能不能访问。他们只是想进入这些指定的媒体。同样的，如果我们的套餐里刚好有这个单子，我们会建议客户发套餐，性价比高，落地媒体多。客户听到一般都会拒绝，觉得没必要发那么多包裹。然后我们会用单个指定媒体报价，合起来的价格会是套餐的几倍，客户反而会觉得价格更贵。
这就是指定网站发布和套餐发布的区别。指定网站发布价格高于套餐发布。虽然新闻机构发布的新闻稿不能指定媒体，但80%的上市知名媒体都可以发布，整体落地媒体有上百家。在指定网站上发布的理解是单独联系这个媒体发布新闻，费用较高，可能会拒绝稿件。无论从价格、效果还是媒体数量来看，套餐的整体效果都比指定网站发布的效果好，兼顾了Google inclusion的效果，媒体权重可以增加Google inclusion。
3.遵守媒体的出版规则
国内媒体相对透明，通常预算绰绰有余，可以在指定网站发布。信息表达没有时差、地域、语言等客观条件。海外媒体不一样。单个指定媒体的报价高，越来越多是通过国外通讯社发布。他们与国外媒体有合作关系，可以向各种媒体平台发送稿件。重要的是性价比高。
国内外媒体都有自己的新闻。一般来说，国内媒体和海外媒体是无法相比的。我们只需要遵守规则，理解规则。
4.发布新闻稿的速度很快
国外软文稿件发布后多久可以在Google上搜索？从拿到确认的英文稿件到看到稿件链接，一般需要1-2天左右。大多数媒体发布新闻稿非常快，而有些媒体会慢一些，基本上都是2天内发布。这是基于得到确认的英文稿件后，发布会快很多。
5.稿件责任的确定
外媒不仅要严格审核文案，还需要了解稿件企业的相关信息，如企业名称、联系人、电话、企业网站、国家城市等。这些新闻一般都是记者或者媒体可以看到的，有些媒体平台会在文案的底部展示这些新闻。
因为国外媒体不会对这些稿件负责，所以需要确定这个稿件的负责人或企业。其实有点像国内网站会在文案下方写:这个文案不代表这个网站的角度。这也是外媒严格审稿必不可少的一步，不被外媒填就不发了。
标题：「营销心得」国外软文稿发布 公司走出去的关键
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