营销软文的精髓在于以人为本。人是我们营销的主体也是我们营销的客体,所以我们要把握顾客的思想趋向,并以此为切入点,展开营销。下面介绍软文编写误区
一:软文编写误区
第一、软文拼凑。很多站长在撰写软文的时候使用拼凑的做法,认为这也是种原创,事实因为这些文案的语序混乱,网民读完后不知道表达的意思是什么。
第二,文案空洞。软文的价值取决于撰写软文的人水平的高低,文案的把握一定不容忽视,一篇文案出来后空洞无味,文案也就失去了他原来的意义。
第三,文案主题不符。好的软文传播场合是有对比性的,不要只为了宣传而不顾场合胡乱发表,即使文笔再好,软文不是写完文案就大功告成,更加要的是作者把各方面都可以考虑进来。
第四,专业度低。作者应根据主题选择创作的风格,体现专业性的文案,用数据和事实说话,这样可以保证软文在宣传的过程中取得较高的效果,写作者应把关联专业知识融合进文案,体现故事的情节性与专业性,这样不但可吸引网民,也可以在故事中插入需要宣传的新闻。
第五,文案中包含禁忌词汇。很多在做网站优化和关键字排名的站长在创作之处没有软文经验,所以在创作时候,因不了解网络的一点禁忌词语,没有在写作中观察,导致文案中出现禁忌词语而在宣传中被论坛发新闻时自动删除,这样就没有推广的效果。
二:软文编写禁忌
1、忌知己不知彼
一般软文编写需要对所要宣讲的产品做深入系统的研究,这样做的确是写出有血有肉,生动传神的好软文的一个重要因素,并且应掌握市场热点,拽住目标客户对产品最关注的是什么,易于接受的传递方法是什么等问题。否则,即便你妙笔生花,若不能迎合客户也不会有理想的市场回报。
2、忌软文编写忽视标题
新闻的标题是整篇软文的重中之重,大家看报纸都是先看每段文案的标题,兴致趣后在接着阅览。通常网民决策是否看某一个文案70%是由大标题和副标题决策的。标题是整篇软文的点精之笔,所以,要在标题上下足工夫。
3、忌软文编写拖泥带水
网民看软文文案广告一般没什么耐心,如果不能在几行字之内拽住网民的视线,后面的文案即使再精彩也毫无意义,不使像写流水帐一样,要精练语言,前后呼应,使一篇新闻稿浑然一体。
4、忌软文推广无战术规划
传递目的要十分确定,是要配合硬性广告进行延伸传递还是要塑造企业品牌或是要新闻造势等。明确了目的便可根据目的制定传递计划:前期什么文案、中期什么文案、后期什么文案,而随着市场变化,方案和文案还会做相应调整,且不可一篇新闻稿打天下或韩信乱点兵。
5、忌篇幅过长过多
如今快速的生活节奏,大多数人习性了快餐式的阅览,看到大篇幅的文案就头疼,即使阅览也不太容易读完善篇文案,更何况是让其读广告了。增加了版面费用,效果却反而不好。软文要短小精悍,言简意赅,让网民很快就能了解整个文案。软文还是尽量简短的好,如果是很长的软文就要把整篇文案进行合理的划分,象写作一样——起、承、转、合,环环紧扣,条理清晰,每句话不可过长,尽量用短句(每句话10字以内最佳)这样易读易记,自然容易产生阅览有趣。
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标题：浅谈软文写作的常遇到的一些误区
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