软文广告文案写作技巧包括哪些方面？

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营销文案通常包括3个组成部分,标题、标语和正文。其中,标题是首先引发网民有趣的部分,标语是标题的进一步补充,而正文是营销文案的主体部分,承载了广告的首要文案。

一、广告标题

好的广告标题,能够起到画龙点睛的作用,为广告正文增添光彩,有着震慑人心的艺术魅力,能给人留下深刻难忘的印象。广告标题的写作应观察以下几方面的问题:

1.主题突出。广告标题是广告正文的高度概括,所概括的广告投放者题和新闻必需鲜明集中,人们看到标题,就能明白广告投放者要是讲些什么。标题要将广告文案中的精髓直接、清晰地展示给客户,使客户明确是否符合自己的切身好处,从而激发需求。

2.通俗易懂。广告标题中不宜采用艰涩难懂的词语,应当浅显易懂。恰当地运用口语,往往可获得较好的广告传播效果。

3.新奇独特。要选择能为人们提供最新新闻的标题,在“新”字上下工夫。标题的“新”包括了文案和形式两方面。标题文案要独特,要尽可能找出商品的优势,甚至要制造与商品有关的优势,写出标新立异的标题。

4.简短有力。标题的语言一定要简练,不宜过长,从记忆的规律看,通常认为不超过10个字为合适。如果文案太多,可以分为主标题和副标题。

二、广告正文

1.真实可靠。广告提供的新闻真实可靠,是客户的共同要求,也能够为人们的生活提供方便。广告处于科学与艺术的交汇点上,它首先必需以事实为依据,严格而准确地表述商品的品质和功能,然后再去考虑以艺术表现为手段,取得客户的认可感。

2.突出要点。广告正文要强调的要点,就是产品最重要的“销售点”。广告写作要进行周密的准备,在写作前必需对产品或服务特点、客户的心理和诉求以及市场状况等进行详细拆析,从而拽住需求要点。

3.措辞得当。广告正文不仅要流畅,更重要的是需要注意表达的准确性,即选取与广告文案相适应的广告方法,使不同层次的客户产生认可感。

4.富有魅力。广告应该尽力做到新奇独特,传达给网民最新的新闻。还需要注意情真意切,这样才能打动人心,最好能够平易近人,缩短供求双方的距离。这些都可以增强广告的魅力,达到良好的宣传效果。

广告标语又叫广告口号,一般情况下是用几个字组成一句富有感染力的话来传达商品、服务或企业在网络上的形象的新闻。在广告中,广告标语可以独立设置,可以与标题合并,也可以不设标语。

三、广告标语

1.广告口号应该尽可能简短有力,字数不要太多,大多数广告口号以5个字比较恰当。

2.应该尽可能做到易读易记,观察口号的节奏感和韵律感,有助于记忆。